En portfolio är inte ett galleri. Det är ett säljmaterial som ska svara på en enda fråga: kan den här personen lösa mitt problem?
Visa problemet före lösningen
De flesta portfolios öppnar med det färdiga resultatet. Vänd på det. Två meningar om vad kunden brottades med gör att beställaren känner igen sig — och känner igen sig gör hen bara om problemet står först.
Färre projekt, mer djup
Sex genomarbetade case slår tjugofem bilder. Om någon ska välja dig för ett projekt på tvåhundratusen vill de se hur du tänker, inte hur många gånger du gjort något.
Sätt siffror där du har dem
"Konverteringen gick från 1,8 till 3,1 procent" är värt mer än hela resten av casebeskrivningen. Har du inga siffror — fråga kunden. De flesta delar gärna med sig när projektet gick bra.
Gör det uppenbart hur man anlitar dig
Det låter självklart och saknas ändå på hälften av alla portfolios. En tydlig knapp, en e-postadress som går att klicka på, och en mening om vad du helst gör härnäst.
Uppdatera i takt, inte i panik
Lägg tjugo minuter efter varje avslutat projekt på att spara skärmbilder, siffror och en kort reflektion. Att bygga portfolion i efterhand ett år senare är dubbelt så jobbigt och hälften så bra.
